

Diplomforløb
Trends i praksis
Start i København 10.10.22Start i Herning/Aarhus 11.10.22Start i Herning/Aarhus 13.03.23
Om forløbet
Trends sælger, engagerer, mobiliserer, skaber, udfordrer og forandrer. Trends påvirker alt omkring os. Det vi køber, bruger og anbefaler. De jobs vi vælger. Måden vi bor på. Der hvor vi rejser hen, og de valg vi træffer hver dag.
”Hvor kom det lige fra?”. Sådan oplever vi ofte, at en trend har overhalet os, og forbrugerne pludselig løber i samme retning efter noget nyt og spændende. Trends er hovedingrediensen i succes, og der er meget at vinde ved at lære at se trends før alle andre og vide, hvor forbrugerne vil løbe hen i morgen.
På dette forløb uddannes du i at arbejde med trends i praksis. Du trænes i at bruge de rigtige metoder og se trends før alle andre. Du får effektive værktøjer til at indsamle og prioritere i den nye viden og omsætte til handling. Du får et sprog til at kunne formilde og kommunikere trends. Og vigtigst af alt, så får du de afgørende kompetencer til at formulere og igangsætte værdifulde indsatser med afsæt i de spottede trends.
Dette diplomforløb er et samarbejde med Erhvervsakademi Aarhus og pej gruppen.
Diplomforløbet giver 5 ECTS point. Se adgangskrav og muligheder for tilskud her >
Du får svar på følgende
Trendanatomi – hvornår ved du, at der er tale om en trend og ikke blot en døgnflue?
Trendtyper – hvad er en gigatrend, megatrend og mikrotrend?
Hvordan opstår og spredes trends, og hvilken effekt har de i forskellige brancher?
Hvorfor er tidsåndsforståelse et grundlag for arbejdet med trends?
Hvilke styrker og svagheder er der ved gængse metoder til dataindsamling, databehandling analyser, scenarieudarbejdelse mv.?
Hvilke grundlæggende færdigheder og redskaber kan bringes til anvendelse?
Hvilke processer og metoder benyttes til indsamling, oversættelse og formidling af trends til resten af organisationen?
Forløbet henvender sig til dig, der
arbejder med branding, marketing, kunderejser, innovation, produktudvikling, design, salg, service eller blot er interesseret i at vide mere om trends
har behov for at tilegne dig et sæt færdigheder og metoder, der giver mening i arbejdet med trends – både på strategisk og daglig basis
vil skabe en mere smidig og forandringsparat kultur i virksomheden, afdelingen eller teamet
ønsker at styrke modet til at tage de første vigtige skridt til en succesfuld forandring
Hvem deltager?
Her kan du se et uddrag af de forskellige deltagere der har været igennem forløbet.
- Marketingchef i køkkenfirma
- Selvstændig interiørdesigner
- Sognepræst
- Kommunikationsansvarlig i fagforening
- Emballagekonceptudvikler
- Indkøbschef for boligkæde
- Underviser fra designskole
- Forretningsudviklingschef
- Kreativ direktør i modefirma
- Instore-designer i stor kæde
- Stylist i stormagasin
- Visuel formidler i reklamebranchen
- SoMe-ansvarlig på universitet
- Projektleder i fødevarebranchen
- Butiksejer med livsstilsprodukter
- Brand manager i modevirksomhed
- Kategoriansvarlig i supermarkedskæde
- Markedsanalytiker i reklamebureau
- Art director i mediebranchen
- Leder af non-profit-organisation
- Markedsdirektør i rekrutteringsbureau
- HR-ansvarlig i stor organisation
Undervisere


Louise Byg Kongsholm
Louise Byg Kongsholm er pej gruppens ejer, administrerende direktør, chefredaktør, konsulent og trendforsker. Hun står blandt andet bag pej gruppens bogudgivelser ’Trendsociologi’, ’Cross Channel 1 + 2”, ‘Total [email protected]’ og ‘Fra vugge til krukke’ samt seneste udgivelse ‘Retail Mega Mag’.
Hun er desuden chefredaktør på TID & tendenser, 365DESIGN, TØJ – Fashion & Business Trends, og hun skriver i en række eksterne magasiner, holder foredrag i både Danmark og Norge og citeres ofte i pressen som trendforsker med speciale i trends, forbrugeradfærd, detailhandel, mode og interiør samt fødevarer.
Louise er uddannet cand.merc. med speciale i strategi og ledelse, har tidligere været ansat som strategikonsulent hos Lego. Hun har været en del af pej gruppen siden 2007, og overtog ejerskabet i 2011.


Jill Hawkins
Jill is ‘The Future Thief’, a British futurist based in Denmark specialising in creativity and identity. She explores and anticipates these shifts amongst different cultures and generations around the world, helping global brands make a positive difference by designing for the worlds of their future consumers.
Jill will be guest lecturer.


Cathrine Gro Frederiksen
Cathrine Gro Frederiksen arbejder som trendspotter og konceptudvikler. Siden 2010, hvor hun grundlagde sit firma Alikelihood, har hun arbejdet i et spændingsfelt mellem trendspotting, strategiske prognoser, design og iværksætteri. Hun har allerede oplevet stor succes på den skandinaviske trendscene og rådgivet mange store og mellemstore virksomheder, primært i fødevare- og livsstilsbrancher, om trends fra mikro- til meganiveau, samt hvordan man kan bruge disse i sit strategi- og udviklingsarbejde.
Pris & materiale
Prisen for forløbet er:
14.995,-
Prisen er ekskl. moms og inkluderer undervisning, fuld forplejning, undervisningsmateriale og eksamen.
Undervisningsmateriale:
Den første undervisningsdag får du udleveret bøger og undervisningsmaterialer. Vi anbefaler, at du medbringer din egen computer eller tablet til undervisningen.
Eksamen og certificering:
Forløbet afsluttes med en kort skriftlig synopsis og et mundtligt forsvar, typisk baseret på egen virksomhed. Forløbet ”Trends i praksis” er akkrediteret med 5 ECTS-point på diplomniveau.
Med i prisen på uddannelsen får du også:
Den ultimative grundbog. Teoretisk, metodisk og praktisk arbejde med trends (Værdi kr. 395,-).


Udkommer seks gange årligt (værdi kr. 3.000,-).
Marts 2023 (dato kommer senere)
Det siger deltagerne om forløbet


Trends i praksis er et givende og lærerikt diplomforløp, hvor deltakerne loses kyndig gjennom et omfangsrikt pensum av Louise Byg Kongsholm. Her får du innsikt i og kunnskap om, hvordan og hvorfor trender i alle ulike bransjer henger sammen med tiden vi lever i. Du lærer også, hvordan du kan spotte signaler tidlig, for å være beredt til å ta de rette valg, lansere de rette produkter og ikke minst holde styr på hvem som er din målgruppe, og hva målgruppen ønsker og forventer. Du lærer metodebruk og prosesser – håndfaste og konkrete for et (for mange) “svevende” felt som trendanalyse og trendforskning. Diplomforløpet anbefales på det sterkeste for alle som befatter seg med trender på en eller annen måte; jobber med produktutvikling, sortiment, markedsføring, strategi eller kommunikasjon for å nevne noe.
— Birgit Torkildsby


Forløbet Trends i Praksis har udvidet min horisont, og givet mig værdifulde indsigter og perspektiver til mit daglige arbejde. Min kildeliste til trendinspiration og -formidling er blevet mange fordoblet, og jeg er fyldt op på inspiration og motivation for at introducere trendindsigter til min organisation på nye og forbedrede måder. Jeg kan kun anbefale alle at dykke ned i trendsociologien som supplement til de mere traditionelle kommercielle værktøjer indenfor livsstil-, reklame og retailbranchen.
— Anne Ryvang, Commercial Communications Lead, Schibsted


Diplomuddannelsen ’Trends i praksis’ har personligt givet mig kvalificerede værktøjer til at italesætte, eksemplificere og dermed argumentere for designfaglige beslutninger i mit daglige virke.
Jeg kan med andre ord, i hurtigere og højere grad, skære ind til essensen med et lingo, der bliver forstået og modtaget fordi budskabet tydeliggøres via teori knyttet til praksis.
Jeg oplever generelt en mere åben og lydhør respons omkring arbejdet med trends, hvilket var mit fokuserede mål fra start. På denne måde kan man vinkle, hvad man ønsker at få ud af forløbet, hvilket jeg synes er en styrke og gør uddannelsen relevant og brugbar.
— Karima Andersen, Design Manager Lighting, Fritz Hansen ‑ Architect MAA


Ny, kort, intens og meget brugbar uddannelse, som giver et godt kick til at få struktureret og synliggjort arbejdet med tendenser. Åbner op for mere struktureret filosofi i den kreative branche. Giver god indsigt til forskellige redskaber og værktøjer for bearbejdning af tidens trends, spotte – og understøtte dem.
I forløbet kan der trækkes paralleller til din egen branche, så uddannelsen giver mening og kan straks overføres i dagligdagen. Anbefales til alle, som arbejder med beslutninger for fremtiden, uanset branche.
— Lene Nørgaard, Marketing- og eventchef hos Randers Storcenter


Jeg valgte at tage forløbet ‘Trends i praksis’ hos PEJ, fordi jeg altid har fundet det at forudsige trends interessant. Jeg har haft et utroligt lærerigt forløb, og jeg har fået mere med i rygsækken end jeg kunne have ønsket mig. Jeg er uddannet indenfor marketing og kommunikation, og jeg forventer at bruge den læring, jeg har opnået på forløbet, til at præcisere min kommunikation og de markedsføringsmaterialer, der skal udarbejdes til henholdsvis offline- og onlinemedier.
Når man kommer fra den kreative branche, hvor tingene går stærkt, er det rart at have fået nogle håndgribelige værktøjer, til at guide en på vej og til bruge i sit daglige arbejde. Udover et lærerigt forløb, hvor forståelsen for at trends er så meget mere end spådomme, møder man mange forskellige brancher på uddannelsen, og man får en unik mulighed for at netværke med mennesker, der kommer med mange forskellige baggrunde.
— Line Marie Jørgensen


Jeg har gennem flere år arbejdet med trends, men nu er der kommet mere system i det. Jeg har fået værktøjerne til at gribe opgaverne anderledes an og trykprøve dem fra flere vinkler. Det skyldes bl.a. forståelsen for trendhierarkier og hvordan man kan arbejde med dem. At forstå hvorfra en trend opstår og bruge hierarkiet som et værktøj til planlægning og udformning af kommunikationen, så den bliver mere forståelig og håndgribelig for både én selv og modtageren.
Vi bruger det aktivt internt i vores virksomhed i vores arbejde med trends og formidling af dem og derudover også, når vores kunder efterspørger det. At kombinere uddannelsen med den erfaring og viden jeg havde i forvejen, har på mange måder klædt mig endnu bedre på til at udvikle både egen og kunders virksomhed.
— Helle Dollerup Lyngaa Wegeberg


I mit arbejde med blandt andet brandstrategi, emballagedesign og udvikling er det vigtigt at kende til de trends, der eksisterer og hvilket niveau de er på, da det også giver bedre forståelse for forbrugernes adfærd. Jeg valgte forløbet ’Trends i praksis’, da jeg havde brug for mere indsigt i, hvordan jeg kunne skabe øget forståelse for de tendenser, der rører sig samt, hvordan dette arbejde struktureres og bruges i praksis.
Forløbet har givet mig indblik i, hvordan trends og tendenser opstår og udvikler sig, samt hvordan disse vurderes og kan bruges på et mere praktisk niveau. De spændende foredragsholdere gav indsigt i deres arbejde med trends og tendenser til inspiration for min fremtidige trendforskning.
Forståelsen for trends er en vigtig vinkel at have med i sit arbejde, da det ikke er alting du kan læse i tal, men du behøver også forstå de små tendenser, der rører sig rundt i verdenen. Min kommercielle baggrund og trendarbejdet giver mig et stærkere fundament, når der skal træffes beslutninger i mit arbejde.
— Ann-Louise Grand Bjerrehuus, Senior Private Label Manager hos Salling Group
Dato & lokation
København
Efterår 2022
Modul 1
Mandag d. 10. oktober 2022
København
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 2
Onsdag d. 26. oktober 2022
København
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 3
Onsdag d. 2. november 2022
København
Kl. 09.00 – 15.00
Modul 4
Fredag d. 11. november
Online – fælles formiddag, individuel sparring eftermiddag
Kl. 09.00 – 16.00
Eksamen
Onsdag d. 30. november 2022
København / online
30 minutter pr. studerende
TrendsLaters
Gratis netværksmøde
Dato ikke fastsat, marts 2023
Aarhus
Kl. 13.00 – 16.0
Lokation
Dansk Markedsføring
Nordre Fasanvej 113
2000 Frederiksberg
Aarhus / Herning
Efterår 2022
Modul 1
Tirsdag d. 11. oktober 2022
Herning
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 2
Torsdag 27. oktober 2022
Aarhus
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 3
Fredag 4. november 2022
Herning
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 4
Fredag 11. november 2022
Online – fælles formiddag, individuel sparring eftermiddag
Kl. 09.00 – 16.00
Eksamen
Tirsdag 6. december 2022
Aarhus
30 minutter pr. elev
TrendsLaters
Gratis netværksmøde
Dato ikke fastsat, marts 2023
Aarhus
Kl. 13.00 – 16.00
Lokation
Herning:
Strategihuset
pej gruppen
Bitsovvej 2
7400 Herning
Aarhus:
Erhvervsakademi Aarhus (Guldbygningen)
Ringvej Syd 104
8260 Viby J
(se lokale på skærmen ved indgangen)
Aarhus / Herning
Forår 2023
Modul 1
Mandag. 13. marts 2023
Herning
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 2
Tirsdag d. 21. marts 2023
Aarhus
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 3
Onsdag d. 29. marts 2023
Herning
Kl. 09.00 – 16.00
Modul 4
Tirsdag d. 12. april 2023
Aarhus
Kl. 09.00 – 16.00
Eksamen
Fredag d. 28. april 2023
Aarhus eller online
30 minutter pr. elev
TrendsLaters
Gratis netværksmøde
Dato ikke fastsat, September 2023
Aarhus
Kl. 13.00 – 16.0
Lokation
Herning:
Strategihuset
pej gruppen
Bitsovvej 2
7400 Herning
Aarhus:
Erhvervsakademi Aarhus (Guldbygningen)
Ringvej Syd 104
8260 Viby J
(se lokale på skærmen ved indgangen)
Adgangskrav & tilskud
Optagelse:
For at blive optaget på et diplomforløb skal du have 2 års relevant videregående uddannelse samt 2 års relevant erhvervserfaring. Alternativt andre uddannelsesmæssige forudsætninger, der kan sidestilles med adgangskravene.
Opfylder du ikke adgangskravene?
Du kan også blive optaget, hvis du har andre uddannelsesmæssige forudsætninger, der svarer til adgangskravene eller vurderes at have andre relevante kompetencer, der svarer til adgangskravene. Det afgør vi ved en individuel vurdering på baggrund af cv og motivation.
Fag og studieordning som forløbet taget afsæt i:
– Studieordning i ”Den Merkantile Diplomuddannelse”
– Fagbeskrivelse i ”Kundeindsiger, trends og tendenser”
Tilskudsmuligheder:
1. Er din virksomhed medlem af en organisation tilknyttet en kompetencefond, kan du søge tilskud.
2. Hvis du er faglært eller ufaglært, kan du få søge omstillingsfonden til din uddannelse på akademi- og diplomniveau med op til 10.000 kr. årligt.
Har du spørgsmål til tilskudsmuligheder kan du ringe til Bettina Arndt, chefkonsulent hos Erhvervsakademi Aarhus på tlf: 7228 6178
Tilmelding
Har du spørgsmål til forløbet eller tilmeldingen så send en mail her →


I believe that everyone needs to pay attention to trends, if they want to be relevant to the future. To be aware of them does not mean you have to follow them. It just means you will have a better idea of how the needs of your audience and the world they live in are changing, which will help your understanding of your place in it, and what you can offer to make their lives better. In my opinion, good trend forecasting is about spotting problems and helping to solve them.
– Jill Hawkins, Founder of 'The Future Thief' and keynote speaker at pej gruppen