Nutidens og fremtidens forbrugere navigerer efter andre værdier og har ændret deres adfærd, så det ikke længere er muligt at kommunikere og sælge varer og services som tidligere. Samfundsudvikling, tidsånd, økonomi, trends markedsindsigter og gode cases viser vejen til fremtidens forbrugere, deres værdier, livsstil og dermed de krav, de stiller til brands, retail og e-tail, samt hvordan man får fanget deres sparsomme opmærksomhed.

Sæsonen efterår/vinter 20/21 ligger i slipstrømmen af en række turbulente år, der har afsløret, hvor skrøbelige vi og vores verden er. Erfaringer med politisk, økonomisk, teknologisk og menneskelig skrøbelighed har gjort os klar over, at der skal mere til. Vi er nødt til at mønstre en indre og ydre handlekraft for at kunne gå fremtiden i møde. Det kræver, at vi er modige, kan holde stand og lægge kræfter bag.

pej trend er det mest udbredte inspirationssystem i Skandinavien og benyttes til inspiration og udvikling af produkter inden for design, mode og interiør. På trendkonferencen præsenteres de konkrete og kommercielle trendtemaer og -farver til sæsonen AW 20/21.

The renowned trend forecaster David Shah is on tour with pej gruppen in May/June and will base his 1,5 hour trend talk on the ten (new) pillars of design.

1. THE SLOWBILISATION ECONOMY

Globalisation made the world a better place for almost everyone. But too little was done to mitigate its costs.

2. THE WOKE ECONOMY

Watch out for the ‘disruptor brands’ that challenge the status quo. It’s easy to spot them: they are socially active and politically engaged, masters of social media and focused purely on e-commerce

3. THE A.I. ECONOMY

Artificial intelligence (AI) can help brands and retailers with predictive forecasting, capacity planning and merchandising. But at what social cost and consumer vilification?

4. THE COPING ECONOMY

The fight against stress and anxiety. The rise of marijuana, relaxation, cocooning and selling to the heart. Omni-personal takes over omni-retailing.

5. THE THREADBARE ECONOMY

The rise of downsizing – smaller store formats, the rise of micro-influencers, shorter and smaller video content, app contraction, the rise of mono brands and even the brandless.

6. THE OMNICULTURE ECONOMY

Africa, Asia and Latin America are coming to the fore, both economically and creatively. Local and global cultures are remixed to reflect nation-neutral identities.

7. THE DISRUPTED ECONOMY

Shopping not buying. New ways of trading and distributing as ownership is replaced by leasing, re-sale, renting…

8. THE FITNESS ECONOMY

Millennials live in the gym and hiking is much the preferred pastime over shopping. Pushing the limits becomes the new norm.

9. THE PLAYFUL ECONOMY

Why colour has returned and will stay. Consumers are looking for fun breaks from their stressful way of living.

10. THE NEW AGENDA

Environmental awareness and ethics are ascending up the fashion agenda, pushed by an increasingly concerned activist consumer, economic potential and growing government pressure. What are the ways forward? Looking at nature in a new reality and asking what will be the next natural colour?

Frederikke Schmidt står bag Roccamore, der designer og producerer unikke højhælede sko med ortopædiske såler, der er mere behagelige at gå i end almindelige stiletter.

Frederikke Schmidt er uddannet skodesigner og arbejdede en årrække for Ferragamo, Prada og Icon Shoes i Italien. Men ingen af de fine sko var til at gå i. Derfor skulle der tænkes helt nye tanker og processer, da skodesigneren kastedes sig over mere behagelige sko til kvinder med hang til høje hæle.

Frederikke Schmidt er ikke kun kendt for sine behagelige sko. Hun er en visionær skodesigner, der i 2018 blevet anerkendt som Female Founder of the Year. Hun har skabt et firma, der tør satse og gøre tingene anderledes ved at lade kunderne få medbestemmelse og lade teknologien bestemme, hvordan hendes firma udvikler sig.

Fremtidens hjem

“Vi er nysgjerrige på hvordan hjemmet vil endre seg i fremtiden. Hvordan er endringene i samfunnet og teknologien med på å forme nye måter å leve på.”