Den uregerlige størrelse; tidsånden, dikterer mere end blot tidens værdier og holdninger i en given tid. Den giver sig direkte til udtryk gennem den politiske dialog, gennem den samtale, der finder sted på arbejdspladsen, ved spisebordet derhjemme og i det, der optager os i vores daglige liv. Med forståelsen af hvad det for en tid, vi lever i, bliver det nemmere at sætte en strategisk retning for din virksomhed samt justere kommunikation og produkter.

Hvordan ser morgendagens forbruger ud? Tider skifter, og samtidig skifter værdier­ hos forbrugeren. Værdier og følelser styrer forbrugerens adfærd og købelyst. Få en opdatering på morgendagens forbruger, hvad du som virksomhed skal være opmærksom på, og hvad der rykker lige nu og på længere sigt. Hør om de 10 vigtigste forbrugertrends, og bliv klædt på til fremtiden.

Kvalitativ segmentering byder på nye vinkler til forbrugerforståelse. Livet består fra fødsel til død af 17 distinkte livsfaser, der alle kan karakteriseres ved forskellig motivation for forbrug. Skiftet fra en livsfase til den næste er mere ­afgørende for ændringer i forbruget, end hvor gammel dåbsattesten siger, at man er. Med beskrivelsen af de 17 livsfaser, de grundlæggende motivationsfaktorer i hver af dem samt eksempler på konkrete produkter bliver I klædt på til at lægge en ekstra dimension ind i jeres segmentering.

En vigtig parameter for at opfylde forbrugernes krav er at være til stede både online og offline – og ikke mindst det at få online og offline til at hænge sammen, det, der også hedder cross channel. Forbrugerne er kanalindifferente og forventer samme produktudvalg, samme pris og samme serviceniveau i alle kanaler. Hver kanal har sine stærke og svage sider – og de stærke sider skal gøres endnu stærkere i fremtiden. De butikker, der vælger at være til stede for kunderne på tværs af kanaler, kan se frem til nogle spændende år. Nye muligheder åbner sig, og det bliver langt mere spændende end de sidste 30 år med centralisering, ­butikscentre og ensformighed.

Hør Louise Byg Kongsholm, pej gruppens ejer fortælle om dine kunders livsfaser, så du kan blive klogere på mennesker og deres fremtidige forbrug. Den menneskelige udvikling kan defineres som en proces, der kan opdeles i en række faser. Livsfaserne defineres af biologiske, psykologiske, sociale og kulturelle milepæle samt familiestatus. Overgangene mellem faserne er den udløsende faktor for forbrugsmønstre og -motiver og kan derfor benyttes til at beskrive skift i forbrug af både tid og penge.

Indhold:
Dette er en sampak af både fysisk bog + webinar á 30 minutters varighed.
Bogen: Fra vugge til krukke – livsfaser og forbrug (værdi kr. 495,-) + webinar

Vi ser en mere konstruktiv og optimistisk tidsånd foran os, hvor der igen er mulighed for at udvikle og sælge nye og spændende produkter og servicer. Men hvad efterspørger forbrugeren egentlig? Hvad bliver fremtidens luksus? Og hvordan sælges varer og ydelser til en forbruger, der grundlæggende ikke mangler noget som helst? Et centralt begreb er misteværdier, der afspejler det, vi er allermest bange for at miste eller føler, vi har mistet grebet om. Misteværdier er som udgangspunkt immaterielle, men de giver sig også til udtryk i konkrete produkter.

En tour de force rundt om den moderne, komplekse, kompromisløse og krævende­ forbruger. Hvad optager den moderne forbruger? Hvad bruger forbrugeren tid og penge på nu og i den nærmeste fremtid? Hvordan håndterer man en forbruger, der vil have det hele, som optimerer sin egen økonomi og sit eget liv, som zapper rundt mellem forskellige identiteter, som ikke accepterer dårlig service eller middelmådigt udvalg, og som er vild med fællesskabet, så længe det gavner en selv?

Bliv guidet igennem en eller flere sæsoner inden for livsstil, mode og interiør – eller blot en af disse brancher. Ligegyldigt hvor du er i processen, så står vi til rådighed med viden omkring farver, former og forbrugermentalitet to år ud i fremtiden. Den overordnede fortælling omkring sæsonen samt trendtemaer med farver, farvekombinationer, materialer, print etc. Præsentationen krydres med film og referencer til designere, musikere, butikker og andet inspirationsmateriale, som du kan tage med dig i dit videre arbejde. Basen er pej gruppens egne trendmaterialer til sæsonen og kan være baseret på sæsonen 6, 12 eller 18 måneder fra nu.