I bogen “Trendsociologi v. 2.0” tages der udgangspunkt i nogle helt grundlæggende fakta omkring trends og trendforskning
Læs dem her og køb i øvrigt bogen på 400 sider hos pej gruppen
1. Del af noget større
Enhver trend er grundlæggende en del af noget større – en større forandring. Eksempelvis er trends inden for moden en del af en større livsstils- og kulturel forandring. Det vil med andre ord sige, at enhver trend på et overordnet plan kan anskues som forandringer inden for rammerne af en endnu større forandring.
2. Alt går i ring
Inden for livsstilsprodukter, kommunikation og design er det velkendt, at alt går i ring eller er en del af en cirkulær proces. Dette skyldes overordnet set følsomheden over for og behovet for nostalgi. Den følelsesmæssige forbindelse til en bestemt tidsperiode søges for at få fodfæste i en forandret verden.
Ved at gå tilbage i tiden og finde, hvad der i nutiden opfattes som noget unikt, opnås en tryghedsfornemmelse og en nemmere identificering med det nye. En trend i dag består således oftest af unikke elementer fra en tidligere tids- eller inspirationsperiode, tolket på en ny måde og/eller kombineret med nye og anderledes elementer, der samlet set giver en helt ny livsstil, et nyt udtryk og en ny adfærd. En form for avanceret genbrug!
3. Hastigheden stiger
Det cirkulære koncept gør sig yderligere gældende i det faktum, at en trend reelt begynder blandt de potentielle og progressive fremtidige forbrugere som en modreaktion på det, der er til stede hos masserne. Når en trendforsker spotter en trend, og dette resulterer i nye produkter, er det egentlig mest af alt en reaktion på de progressive forbrugeres behov.
Når produkter, der er baseret på denne gruppes behov, bliver gjort tilgængelige for masserne, skal de progressive efterspørge noget nyt. Denne cirkulære proces er dog med tiden blevet påvirket af et kraftigt tidspres.
Udviklingen og tilpasningen sker med større og større hastighed. Og dette giver problemer for den, der ønsker at analysere og undersøge forandringerne ud fra et større sociologisk tanke- og begrebssæt. Det kræver betydelig viden og erfaring at kunne aflæse, forstå og forudsige forandringer i en tid, hvor der reelt ikke er tid til at stoppe op og kigge på det hele lidt ovenfra.
4. Indbygget modtrend
En trend består også både af en hovedtrend og dens egen modsætning som et indbygget element. De progressive forbrugere reagerer oftest modsat af det, der er gældende hos den brede befolkning, og for nogle typer af trends er det endda muligt at spore svingningerne fra en ekstrem ende af grundtrendens spektrum til den anden ende.
En slags pendulsvingning mellem to modsætninger, som f.eks. individualisme vs. fællesskab, farverig vs. nedtonet mv.
Flere nyheder
365DESIGN nr. 1 2021 er udkommet
30. december 2020
Vi skyder 2021 i gang - lidt før tid - med årets første udgave af branchebladet 365DESIGN. Glæd dig til at blive klogere på, hvad K-oronavækst er,…
Pantone Colour of the Year 2021
10. december 2020
Nu er den her: Årets farve 2021. Det verdenskendte farvesystem Pantone har netop annonceret ’Pantone Colour of the Year 2021’ – En kombination der…
TØJ nr. 4 2020 er udkommet
30. november 2020
Årets sidste udgave af TØJ – Fashion & Business Trends er endelig udkommet. Dyk ned i den store regnskabsanalyse, eller læs temaet om bæredygtighed i…
pej colour SS 2022 er udkommet
16. november 2020
pej colour er et af Europas mest anvendte farvekort og benyttes af mere end 1.500 europæiske virksomheder inden for livsstilsbrancherne. Farvekortet…
Covid-19 foranstaltninger
25. oktober 2020
Vi følger udviklingen af Coronavirussen (Covid-19) tæt og følger alle anbefalinger og retningslinjer fra de danske myndigheder. Dette gælder både i…
pej toolbox SS 2022 er udgivet
19. oktober 2020
pej toolbox er den store skandinaviske trendbog som indeholder materialer, farver, farvekort, farvekombinationer og -udvikling samt masser af…