Hvordan arbejder en trendforsker? Hvad er en trend egentlig? Hvorfor og hvordan bliver man trendforsker? Og hvordan spotter og analyserer de selv trends?
Vi har spurgt Sara Ingemann Holm-Nielsen, dansk konceptudvikler og medejer af Atelier Cph. Desuden er hun fast tilknyttet flere internationale trendbureauer, hvor hun spotter nye tendenser fra Skandinavien.
Dette er et lille uddrag af bogen ’Trendsociologi v. 2.0’ udgivet af pej gruppen. Køb bogen her
Hvorfor og hvordan blev du en trendforsker?
Af natur er jeg nysgerrig og eksperimenterende og søger altid at finde det næste og det nye. Det har hele tiden været min plan, at jeg ville arbejde professionelt med trends, fremtid og forståelse af nye grupperinger. Derfor begyndte jeg at researche på, hvordan jeg kunne anvende min viden og intuition til at kunne researche og spotte ind i fremtiden.
Hvorfor er det vigtigt at arbejde med trends?
Det er yderst relevant at kunne identificere et skifte i vores livsstil, generelle mindset eller en holdningsændring, som er en reaktion i forhold til nuværende tankegang, opførsel, levemåde, familiemønstre, samt hvordan vi kommunikerer, handler, spiser og går klædt. Fremtiden er fragmenteret, og derfor er det relevant at kunne skelne i forhold til ens brand, dna, målgruppe, profil og marked for at ramme helt rigtigt og få en salgbar succes.
Hvad er en trend?
En trend er den retning, som “noget” bevæger sig imod, og som vil få store konsekvenser for fremtidens samfund, kultur, forbrugeradfærd, levemønstre etc., og som den vil komme til at berøre.
Hvilke typer af trends interesserer dig mest?
Nogle af de trends, jeg arbejder med, strækker sig i en længere årrække, og det er interessant at se, hvordan en sådan trend muterer. Jeg arbejder generelt i en fremadrettet et- til treårig periode, afhængig af om det er trendbureauer, trends eller farveresearch for mode- eller interiørbrands.
Hvordan og hvor spotter og arbejder du med trends?
Meget af min research kommer fra nichemagasiner, inspirations- og teoribøger, blogs artikler, undergrundsmiljøer, og natteliv. Men også inspirationsrejser, kunst, udstillinger og arkitektur, musik, popkultur, sociale bevægelser og ny teknologi er interessant.
I sommeren 2015 udgav pej gruppen den ultimative grundbog i trendforskning. Da den er en grundbog får den (forhåbentlig) en lang levetid.
Bogen består af tre dele:
1. Teori om og praktisk beskrivelse af, hvad en trend er, hvordan den spredes og hvilken effekt den kan have. Her er det alt lige fra de store gigatrends til de små døgnfluer, der er dækket ind ligesom industritrends, kategoritrends, forbrugertrends mv. beskrives.
2. Interview med 17 af verdens bedste trendforskere ud fra grundlæggende spørgsmål om, hvordan de definerer en trend, hvordan de arbejder med dem og hvordan de er endt i denne profession.
3. Praktisk procesbeskrivelse (5 faset proces) med konkrete metoder og værktøjer til selv at arbejde med trends.
Over de kommende måneder vil jeg (og pej gruppens medier både online og offline) dele lidt mere af indholdet med læserne / følgerne og her er således første lille historie baseret på de mange interviews.
Skulle der være nogen, der er interesseret i at få hele bogen i hånden selv (den er på 400 sider), så kan den købes her
Flere nyheder
365DESIGN nr. 1 2021 er udkommet
30. december 2020
Vi skyder 2021 i gang - lidt før tid - med årets første udgave af branchebladet 365DESIGN. Glæd dig til at blive klogere på, hvad K-oronavækst er,…
Pantone Colour of the Year 2021
10. december 2020
Nu er den her: Årets farve 2021. Det verdenskendte farvesystem Pantone har netop annonceret ’Pantone Colour of the Year 2021’ – En kombination der…
TØJ nr. 4 2020 er udkommet
30. november 2020
Årets sidste udgave af TØJ – Fashion & Business Trends er endelig udkommet. Dyk ned i den store regnskabsanalyse, eller læs temaet om bæredygtighed i…
pej colour SS 2022 er udkommet
16. november 2020
pej colour er et af Europas mest anvendte farvekort og benyttes af mere end 1.500 europæiske virksomheder inden for livsstilsbrancherne. Farvekortet…
Covid-19 foranstaltninger
25. oktober 2020
Vi følger udviklingen af Coronavirussen (Covid-19) tæt og følger alle anbefalinger og retningslinjer fra de danske myndigheder. Dette gælder både i…
pej toolbox SS 2022 er udgivet
19. oktober 2020
pej toolbox er den store skandinaviske trendbog som indeholder materialer, farver, farvekort, farvekombinationer og -udvikling samt masser af…