Hvordan arbejder en trendforsker? Hvad er en trend egentlig? Hvorfor og hvordan bliver man trendforsker? Og hvordan spotter og analyserer de selv trends?

Vi har talt med David Bossheart, sweizisk leder af GDI – tænketank specialiseret i trendreserach og strategiudvikling. David Bossheart er desuden foredragsholder og forfatter til flere publikationer heriblandt “The Age of Cheap.”

Dette er et lille uddrag af bogen ’Trendsociologi v. 2.0’ udgivet af pej gruppen. Køb bogen her

Hello David Bossheart – Why and how did you become a trend forecaster?

It is a mixture of chance, luck, will, and determination. By chance, I got a job as junior project manager at GDI in 1991, after working as a part time university assistant, business consultant and teacher.

Why is it important to forecast trends?

I have spoken at over 2000 conferences in over 40 nations over the last 25 years. It includes all types of businesses, global companies, small, and mid-sized organisations, governments, NGOs and universities. You get a pretty good feeling about culture, habits, businesses, and standards. It is essential to learn to compare.

How do you define the concept of a trend?

A trend is like a short term religion. If it is there, you cannot escape. You have to deal with it. Otherwise you have to surrender – often without knowing and understanding it.

Which types of trends interest you the most?

We live in a world of capitalism and consumerism. That is sort of dominating everything else. So understanding these two basic premises is key and then making the best of them with the consequences in mind. It is both fascinating and also a bit scary. Today, it is what follows from digitization; shaking up business models, human behaviour, and the emergence of super intelligence, i.e. something much greater than humans can imagine.

How and where do you discover trends?

I have a great research team and we are well connected internationally to businesses, universities, and governments. We especially work together with interdisciplinary teams in behavioural economics, robotics, consumer psychology, and all that concerns new business models.

I sommeren 2015 udgav pej gruppen den ultimative grundbog i trendforskning. Da den er en grundbog får den (forhåbentlig) en lang levetid.

Bogen består af tre dele:

1. Teori om og praktisk beskrivelse af, hvad en trend er, hvordan den spredes og hvilken effekt den kan have. Her er det alt lige fra de store gigatrends til de små døgnfluer, der er dækket ind ligesom industritrends, kategoritrends, forbrugertrends mv. beskrives.

2. Interview med 17 af verdens bedste trendforskere ud fra grundlæggende spørgsmål om, hvordan de definerer en trend, hvordan de arbejder med dem og hvordan de er endt i denne profession.

3. Praktisk procesbeskrivelse (5 faset proces) med konkrete metoder og værktøjer til selv at arbejde med trends.

Over de kommende måneder vil jeg (og pej gruppens medier både online og offline) dele lidt mere af indholdet med læserne / følgerne og her er således første lille historie baseret på de mange interviews.

Skulle der være nogen, der er interesseret i at få hele bogen i hånden selv (den er på 400 sider), så kan den købes her