Hvordan arbejder en trendforsker? Hvad er en trend egentlig? Hvorfor og hvordan bliver man trendforsker? Og hvordan spotter og analyserer de selv trends?
Vi har talt med David Bossheart, sweizisk leder af GDI – tænketank specialiseret i trendreserach og strategiudvikling. David Bossheart er desuden foredragsholder og forfatter til flere publikationer heriblandt “The Age of Cheap.”
Dette er et lille uddrag af bogen ’Trendsociologi v. 2.0’ udgivet af pej gruppen. Køb bogen her
Hello David Bossheart – Why and how did you become a trend forecaster?
It is a mixture of chance, luck, will, and determination. By chance, I got a job as junior project manager at GDI in 1991, after working as a part time university assistant, business consultant and teacher.
Why is it important to forecast trends?
I have spoken at over 2000 conferences in over 40 nations over the last 25 years. It includes all types of businesses, global companies, small, and mid-sized organisations, governments, NGOs and universities. You get a pretty good feeling about culture, habits, businesses, and standards. It is essential to learn to compare.
How do you define the concept of a trend?
A trend is like a short term religion. If it is there, you cannot escape. You have to deal with it. Otherwise you have to surrender – often without knowing and understanding it.
Which types of trends interest you the most?
We live in a world of capitalism and consumerism. That is sort of dominating everything else. So understanding these two basic premises is key and then making the best of them with the consequences in mind. It is both fascinating and also a bit scary. Today, it is what follows from digitization; shaking up business models, human behaviour, and the emergence of super intelligence, i.e. something much greater than humans can imagine.
How and where do you discover trends?
I have a great research team and we are well connected internationally to businesses, universities, and governments. We especially work together with interdisciplinary teams in behavioural economics, robotics, consumer psychology, and all that concerns new business models.
I sommeren 2015 udgav pej gruppen den ultimative grundbog i trendforskning. Da den er en grundbog får den (forhåbentlig) en lang levetid.
Bogen består af tre dele:
1. Teori om og praktisk beskrivelse af, hvad en trend er, hvordan den spredes og hvilken effekt den kan have. Her er det alt lige fra de store gigatrends til de små døgnfluer, der er dækket ind ligesom industritrends, kategoritrends, forbrugertrends mv. beskrives.
2. Interview med 17 af verdens bedste trendforskere ud fra grundlæggende spørgsmål om, hvordan de definerer en trend, hvordan de arbejder med dem og hvordan de er endt i denne profession.
3. Praktisk procesbeskrivelse (5 faset proces) med konkrete metoder og værktøjer til selv at arbejde med trends.
Over de kommende måneder vil jeg (og pej gruppens medier både online og offline) dele lidt mere af indholdet med læserne / følgerne og her er således første lille historie baseret på de mange interviews.
Skulle der være nogen, der er interesseret i at få hele bogen i hånden selv (den er på 400 sider), så kan den købes her
Flere nyheder
365DESIGN nr. 1 2021 er udkommet
30. december 2020
Vi skyder 2021 i gang - lidt før tid - med årets første udgave af branchebladet 365DESIGN. Glæd dig til at blive klogere på, hvad K-oronavækst er,…
Pantone Colour of the Year 2021
10. december 2020
Nu er den her: Årets farve 2021. Det verdenskendte farvesystem Pantone har netop annonceret ’Pantone Colour of the Year 2021’ – En kombination der…
TØJ nr. 4 2020 er udkommet
30. november 2020
Årets sidste udgave af TØJ – Fashion & Business Trends er endelig udkommet. Dyk ned i den store regnskabsanalyse, eller læs temaet om bæredygtighed i…
pej colour SS 2022 er udkommet
16. november 2020
pej colour er et af Europas mest anvendte farvekort og benyttes af mere end 1.500 europæiske virksomheder inden for livsstilsbrancherne. Farvekortet…
Covid-19 foranstaltninger
25. oktober 2020
Vi følger udviklingen af Coronavirussen (Covid-19) tæt og følger alle anbefalinger og retningslinjer fra de danske myndigheder. Dette gælder både i…
pej toolbox SS 2022 er udgivet
19. oktober 2020
pej toolbox er den store skandinaviske trendbog som indeholder materialer, farver, farvekort, farvekombinationer og -udvikling samt masser af…