Hvordan arbejder en trendforsker? Hvad er en trend egentlig? Hvorfor og hvordan bliver man trendforsker? Og hvordan spotter og analyserer de selv trends?

Magnus Lindkvist, svensk underviser på Stockholm School of Entrepreneurship samt forfatter til flere bøger heriblandt “When The future Begins”, deler sin viden.

Dette er et lille uddrag af bogen ’Trendsociologi v. 2.0’ udgivet af pej gruppen. Køb bogen her

Why and how did you become a trend forecaster?

The profession chose me. Had I succeeded as a budding filmmaker or novelist, I would not have become a trend spotter. Failure drove me towards my passion.

Why is it important to spot trends?

Because the brain is a prison. Few things are as unbearable as being stuck alone with your own thought. Trend spotting – taking a broader view on life and society, looking outside yourself, looking beyond the present – will keep you sane and maybe, just maybe, make you rich too.

How do you define the concept of a trend?

When we spot trends, we are looking for something new, unique, neuron-engaging, and provocative. This is why most use of the word trend is wrong – it is repeating conventional wisdom about climate change, globalisation or health food. Dull, clichéd, and conventional. A trend should be a small, combustible piece of packaged revolution.

Which types of trends interest you the most?

Long-term trends are fun because they are only long-term for us short-lived humans. Many things we take for granted are just fashion fads in evolution or societal development. Many things we worry about are virtually risk-free if you take a long-term view

How and where do you discover trends?

The best place to hide information is inside a human being – that is where I look. The most interesting people are seldom where you think you will find them. Go where others do not go. Talk to the weird ones. Practice immersive trend spotting. Stay away from Google and the newsstand.

I sommeren 2015 udgav pej gruppen den ultimative grundbog i trendforskning. Da den er en grundbog får den (forhåbentlig) en lang levetid.

Bogen består af tre dele:

1. Teori om og praktisk beskrivelse af, hvad en trend er, hvordan den spredes og hvilken effekt den kan have. Her er det alt lige fra de store gigatrends til de små døgnfluer, der er dækket ind ligesom industritrends, kategoritrends, forbrugertrends mv. beskrives.

2. Interview med 17 af verdens bedste trendforskere ud fra grundlæggende spørgsmål om, hvordan de definerer en trend, hvordan de arbejder med dem og hvordan de er endt i denne profession.

3. Praktisk procesbeskrivelse (5 faset proces) med konkrete metoder og værktøjer til selv at arbejde med trends.

Over de kommende måneder vil jeg (og pej gruppens medier både online og offline) dele lidt mere af indholdet med læserne / følgerne og her er således første lille historie baseret på de mange interviews.

Skulle der være nogen, der er interesseret i at få hele bogen i hånden selv (den er på 400 sider), så kan den købes her