Hvordan arbejder en trendforsker? Hvad er en trend egentlig? Hvorfor og hvordan bliver man trendforsker? Og hvordan spotter og analyserer de selv trends?

Vi har spurgt Kirsten van Dam, hollandsk direktør og ejer af Out Of Office – et globalt netværksbaseret firma der arbejder med fremtidstænkning, forbrugeradfærd og strategi for brands som Heineken og Starbucks.

Dette er et lille uddrag af bogen ’Trendsociologi v. 2.0’ udgivet af pej gruppen. Køb bogen her

Why and how did you become a trend forecaster?  

Understanding the people around you – what they do and why they do it – is key and is the basis for what I do. I observe human behavior. This has always fascinated me. I like to connect content and people and question the why (why people do, act, think). I love dialogues with people, new cultures, and lifestyles.

Why is it important to forecast trends?

For me spotting trends is not the most important part. It is important to curate (select) these trends to make them relevant to a (client’s) context. That is where I feel I can make a difference.

How do you define the concept of a trend?

I usually work with a framework based on mega trends, and tap into consumer and technology trends, but it also depends on the clients and projects. All our projects are customised and we design our process to be able to deliver the best quality to our clients.

Which types of trends interest you the most?

In general I like to work on fully integrated projects (from community driven trend research to strategy and concept towards final design) where I am able to influence the implementation. I am interested in a multi-disciplinary approach, where I bring together a team of experts suitable for that specific project. The goal is to make sure that the quality and direction of the project is guaranteed and made exclusively to the client.

How and where do you discover trends?

I believe that in this networked world you are better off experiencing the real world and challenge serendipity by working out of office and meeting new people and mindsets. Educational organisations are my favorite places, to gain new insights from young people that are eager to challenge what there is to know.

 I sommeren 2015 udgav pej gruppen den ultimative grundbog i trendforskning. Da den er en grundbog får den (forhåbentlig) en lang levetid.

Bogen består af tre dele:

1. Teori om og praktisk beskrivelse af, hvad en trend er, hvordan den spredes og hvilken effekt den kan have. Her er det alt lige fra de store gigatrends til de små døgnfluer, der er dækket ind ligesom industritrends, kategoritrends, forbrugertrends mv. beskrives.

2. Interview med 17 af verdens bedste trendforskere ud fra grundlæggende spørgsmål om, hvordan de definerer en trend, hvordan de arbejder med dem og hvordan de er endt i denne profession.

3. Praktisk procesbeskrivelse (5 faset proces) med konkrete metoder og værktøjer til selv at arbejde med trends.

Over de kommende måneder vil jeg (og pej gruppens medier både online og offline) dele lidt mere af indholdet med læserne / følgerne og her er således første lille historie baseret på de mange interviews.

Skulle der være nogen, der er interesseret i at få hele bogen i hånden selv (den er på 400 sider), så kan den købes her